【2027年版】
ゴールデンウィークキャンペーン企画ガイド
成功事例・アイデア・実施のポイント

設計のポイント：連休に入る直前までを実施期間にし、もらった引換券を「翌週」に使う設計で、ゴールデンウィークの前半まで来店を続けてもらう流れをつくっています。連休中は近場での消費が中心になるため、日常の買い回り先として選ばれておくことが前半の需要を取り込む鍵になります。抽選ではなく必ずもらえる形式なので、応募の手間も事務局の処理もなく、連休中の運営負荷がかかりません。

設計のポイント：連休に入る1週間前から始め、「連休中のデータ不足」という移動・帰省時の困りごとに先回りした事例です。年間トッピングのセールは連休前の4月30日で締め切り、連休前の駆け込み購入を促しています。一方、データ使い放題の提供は連休明けの5月11日まで続け、連休中に必要になった人も取りこぼしません。グループのくじサービスと組み合わせたおまけで、購入のもう一押しもつくっています。

設計のポイント：毎月実施している定例のSNSキャンペーンを、4〜5月は「ゴールデンウィークによいもの」として連休向けの賞品に差し替えている事例です。連休前から最終日まで毎日投稿することで、期間中の接触回数を積み上げています。Xはその場で当落がわかる即時抽選にして連休中も人手をかけずに回し、Instagramの当選連絡は連休明けの5月11日以降と明記しています。媒体ごとに、連休中の運営負荷をどう抑えるかが考えられた設計です。

設計のポイント：行楽客が増えるゴールデンウィーク前半の土曜日に始め、6月末まで続ける長期の企画です。連休中のハイキング需要を入口にしつつ、連休後も週末ごとに参加できる期間設計になっています。コース達成で必ずもらえる缶バッジと、抽選で当たる賞品を組み合わせているため、体力に合わせて誰でも参加でき、縦走に挑戦する理由もつくれます。沿線の「山」が付く駅にもチェックインポイントを置き、山に行く前後の鉄道利用まで企画に組み込んでいる点も参考になります。アプリでのチェックインと応募で完結するので、連休中も受付に人手がかかりません。

設計のポイント：連休中に増える視聴時間を、ミッション・抽選・ランキングの3段階でつないだゲーム型の事例です。視聴者は抽選券やメダルを集めて「推し」の配信者を応援でき、ランキング終盤まで参加し続ける理由が生まれます。ゴールデンウィークにちなんで特典グッズもゴールドで統一し、期間限定感を演出しています。期間を連休明けの週末まで取っているため、最終盤の追い上げもランキングの盛り上がりにつながる設計です。

設計のポイント：「異なる3店舗以上」を条件にして、遠方から来る連休中の来館者に館内を回遊してもらう設計です。対象をキャッシュレス決済のレシートに絞り、ポイント会員向けのWチャンスも用意することで、会員化と決済データの取得にもつなげています。応募期間を連休明けの週末まで取り、賞品の発送は6月上旬と明記しているため、連休中に当選処理を置く必要がありません。

設計のポイント：名古屋駅の開業日（5月1日）がゴールデンウィーク中にあることを生かし、周年企画を連休初日に始めた事例です。スタンプラリーは駅を巡る形式ではなく、駅ナカ・駅ビルでの買い物でスタンプが貯まる購買連動型にしています。帰省や旅行で名古屋駅を通る人の「乗り換えのついでの買い物」を、そのまま参加につなげる設計です。連休初日に家族向けの特別公開イベントを置いて話題をつくり、スタンプラリーは5月末まで続けることで、連休明けの通勤・通学客にも参加の機会を残しています。

設計のポイント：連休の前から始めて連休明けの翌週まで続ける、長めの期間設計の事例です。購入金額に応じた特典の受付を連休明けの1週間に置いているため、連休中に買った人が後日あらためて来店するきっかけになります。連休明けに落ち込みやすい来店数を、連休中の購買で予約しておく考え方です。

設計のポイント：「ゴールデンウィーク」を「GOLD WEEK」と読み替え、純金のコインという賞品までテーマを一貫させた事例です。ゲーム内で育成を3回完了することを応募条件にしており、連休中の「おうち時間」をそのままプレイ時間につなげています。応募期間を連休明けの5月20日まで取っているため、連休中に条件を達成できなかった人や、帰省先から戻ってから応募する人も取りこぼしません。本文で推奨している「締切は連休明けの数日後以降」を、さらに余裕を持たせて設計した例です。