「どうすればユーザーが参加したくなるキャンペーンになるのか」「他社と差別化できる面白い企画を立てたい」とお悩みの方は多いのではないでしょうか。
本記事では、SNSで話題になった面白いキャンペーン事例を紹介しながら、ユーザーの心を掴む企画のポイントを解説します。
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「面白いキャンペーン」とは？
ユーザーにとって「面白い」と感じるキャンペーンには、以下のような特徴があります。
| 面白さの要素 |
具体例 |
| ゲーム性がある |
クイズ、診断、ランキング対決、謎解きなど参加者が主体的に楽しめる |
| 景品がユニーク |
限定オリジナルグッズ、体験型ツアー、広告出演権など他では手に入らない |
| 応募方法が斬新 |
動画視聴型、AR体験型、レシート応募、写真投稿コンテストなど |
| クリエイティブが目を引く |
ストーリー仕立ての動画、インパクトのあるビジュアル、キャラクター活用 |
| 自分ごと化できる |
診断結果がSNSでシェアしたくなる、結果に意外性やユーモアがある |
ツールによって搭載機能は異なります。自社が実施したいキャンペーンに必要な機能が備わっているかを事前に確認することが重要です。
面白いキャンペーンのアイデア12選
SNSで話題になった事例をもとに、面白いキャンペーンのアイデアをカテゴリ別に紹介します。
ゲーム・クイズ系
| アイデア |
内容 |
効果 |
| クイズキャンペーン |
商品に関するクイズに正解すると抽選に参加。商品知識を楽しみながら学べる |
商品理解促進、参加率UP |
| 謎解きキャンペーン |
複数の謎を解いて正解を導き出す。難易度調整でライト層からコア層まで対応 |
滞在時間延長、話題化 |
| スコアチャレンジ |
ミニゲームのスコアを競い、ランキング上位者に景品。毎日参加で参加率維持 |
継続参加、UGC創出 |
| ARゲーム連動 |
商品パッケージからARを起動してゲームをプレイ。購入促進にもつながる |
購買促進、体験価値向上 |
診断・占い系
| アイデア |
内容 |
効果 |
| 性格診断 |
いくつかの質問に答えると「あなたは○○タイプ」と診断。結果画像をシェア |
SNS拡散、自分ごと化 |
| 相性診断 |
自分と友人・推しなどとの相性を診断。友人を巻き込んで参加が広がる |
参加者の輪の拡大 |
| おすすめ商品診断 |
質問に答えるとおすすめの商品が提示される。パーソナライズ感で購買意欲UP |
購買促進、商品認知 |
| 運勢占いキャンペーン |
今日の運勢を占い、結果をシェアすると抽選に参加。毎日参加で継続接点 |
継続参加、毎日の話題化 |
参加型・UGC系
| アイデア |
内容 |
効果 |
| フォトコンテスト |
テーマに沿った写真を投稿。大賞作品は広告に採用など特別感のある景品 |
UGC大量創出、認知拡大 |
| 踊ってみた/歌ってみた |
オリジナル楽曲・ダンスを使った動画投稿。TikTokとの相性抜群 |
若年層へのリーチ拡大 |
| 大喜利・投稿コンテスト |
お題に対してユーモアのある回答を募集。面白い回答は公式で紹介 |
エンゲージメント向上 |
| 人気投票・総選挙 |
商品やキャラクターの人気投票。1位は復刻販売など結果に価値をつける |
ファン参加感、話題化 |
景品で差をつける！ユニークな景品アイデア
景品のユニークさも「面白い」と感じさせる重要な要素です。定番のギフト券だけでなく、記憶に残る景品を用意しましょう。
| 景品カテゴリ |
具体例 |
| 限定オリジナルグッズ |
世界に1つだけの名入りアイテム、非売品グッズ、コラボ限定デザイン |
| 体験型景品 |
工場見学ツアー、商品開発会議への参加権、プロと一緒に体験 |
| 権利・機会 |
広告モデル出演権、商品ネーミング権、1年分プレゼント |
| ネタ系・話題性重視 |
純金製○○、巨大サイズ商品、ユーモアのある組み合わせセット |
| 社会貢献連動 |
当選者の名前で寄付、サステナブル素材のオリジナルグッズ |
面白いキャンペーンの成功事例
事例1：謎解きクリエイターコラボ（菓子メーカー）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
人気謎解きクリエイターとコラボした謎解き形式のXキャンペーン。謎を解いて正解をツイートすると抽選で景品が当たる |
| 面白さのポイント |
「解けた！」という達成感、謎解きファン層の取り込み、思わずシェアしたくなる仕掛け |
| 成功要因 |
クリエイターのファン層へのリーチ、謎解きブームとの親和性、参加者同士の盛り上がり |
事例2：動画視聴型インスタントウィン（下着メーカー）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
フォロー＆リポスト後、動画を最後まで視聴すると抽選結果がわかる仕組み |
| 参加方法 |
公式アカウントフォロー→投稿をリポスト→画像タップで動画視聴→抽選結果確認 |
| 面白さのポイント |
動画視聴が応募条件という斬新さ、最後まで見ないと結果がわからないワクワク感 |
| 成功要因 |
商品訴求動画を確実に視聴させられる、毎日参加OKで継続接点を創出 |
事例3：広告モデル出演権キャンペーン（ヘアケアメーカー）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
猫の写真を投稿するフォトコンテスト。大賞の猫は新商品の広告モデルに採用 |
| 参加方法 |
公式アカウントフォロー→猫の写真を撮影→ハッシュタグ付きで投稿 |
| 面白さのポイント |
「うちの子が広告に出られるかも」という夢のある景品、猫好きコミュニティとの親和性 |
| 成功要因 |
ペット写真は投稿ハードルが低い、猫ポンプ型商品との世界観マッチ、UGC大量創出 |
事例4：商品特性を新解釈（アイス×ゲーミングマイク）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
アイスの食感を「音」と定義し、その音を拾う「ゲーミングマイク」を景品に設定したレシートキャンペーン |
| 面白さのポイント |
「食感×音×ゲーミングデバイス」という意外な組み合わせ、従来と異なるターゲット層への訴求 |
| 成功要因 |
商品特性（食感）を新しい文脈（音・ゲーム）に翻訳、若年層の掘り起こしに成功 |
事例5：種類コンプリート型マイレージ（スティックコーヒー）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
「金額」ではなく「種類」を集めるマイレージキャンペーン。多品種の強みを活かし、普段選ばない味へのトライアルを促進 |
| 面白さのポイント |
コレクション要素、「全種類制覇」という達成感、新しい味との出会い |
| 成功要因 |
商品ラインナップの認知拡大、普段と違う味へのトライアル促進、リピート購買の習慣化 |
事例6：RPG風マイレージ（カップ麺×モンスター図鑑）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
シリアルコードを入力するとモンスターが出現し図鑑に登録。ポイントを貯めてオリジナルグッズに応募 |
| 面白さのポイント |
ゲーム感覚でポイントが貯まる、モンスター図鑑のコンプリート欲を刺激、遊び心あふれる景品 |
| 成功要因 |
「いろんな味を知ってほしい」「リピートしてほしい」の両立、ストーリー性で継続参加を促進 |
事例7：参加型収穫マップ（アイス×収穫祭）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
レシート応募を「収穫」と表現し、全国の収穫状況がマップでリアルタイム可視化されるレシートキャンペーン |
| 面白さのポイント |
個人の購買行動が全国イベントに昇華、「今全国で買われている」一体感、果樹園で収穫する没入感 |
| 成功要因 |
商品特性（フルーツソース）と収穫祭テーマの親和性、可視化による参加意欲の向上 |
事例8：語呂合わせ×ゲーム（29周年×焼肉リズムゲーム）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
29周年と「肉の日」の語呂合わせで、焼肉とリズムゲームを組み合わせたブラウザゲームを公開 |
| 面白さのポイント |
ユニークな切り口、ゲーム自体が楽しいので自然とシェアしたくなる、ブランドらしい遊び心 |
| 成功要因 |
SNSでの話題化（UGC創出）、ゲームとSNSの効果的な連携、記念日マーケティングの活用 |
事例9：30コースから選べる景品（アイス30周年）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
30周年にちなんで景品が30コースから選べるLINEレシートマイレージ。最高景品は純金プレート |
| 面白さのポイント |
選択肢の多さ、「純金」というインパクト、30個食べるというハードルが逆に話題に |
| 成功要因 |
周年の数字を活かした企画設計、リピート購買促進、「お祭り騒ぎ」スタイルで盛り上げ |
事例10：全景品が体験型（流通×メーカータイアップ）
| 項目 |
内容 |
| 企画概要 |
スーパーと複数メーカーのタイアップで、全ての景品を「体験型」に統一。料理教室、工場見学、オンラインセミナーなど |
| 面白さのポイント |
「自分が面白いと思うコース」を選べる楽しさ、商品券にはない特別感 |
| 成功要因 |
対面体験とオンラインの両立、他社との差別化、消費者の積極的な参加を促進 |
面白いキャンペーンを企画する5つのポイント
| ポイント |
内容 |
| 目的とターゲットを明確に |
認知拡大なのか購買促進なのか、誰に届けたいのかで「面白い」の方向性が変わる |
| 参加ハードルは低く、体験価値は高く |
入口は簡単に、でも参加したら楽しい・得した気分になる設計がベスト |
| シェアしたくなる仕掛けを入れる |
診断結果の画像、ユニークな肩書き、友人との比較など会話のネタになる要素 |
| 自社の強み・世界観を活かす |
他社が真似できない独自性こそ記憶に残る。公式キャラや商品特性を最大活用 |
| トレンドを取り入れる |
話題のフォーマット（診断、謎解き、TikTokダンスなど）は参加心理のハードルを下げる |
注意点
| 注意点 |
対策 |
| 炎上リスク |
ユーモアと不快感は紙一重。複数人でチェックし、特定の属性を傷つけないか確認 |
| 参加ハードルの上げすぎ |
面白さを追求しすぎて複雑になると離脱率UP。シンプルさとのバランスを |
| 本来の目的を見失う |
バズっても商品認知や購買につながらなければ意味がない。KPIを明確に |
| SNSプラットフォームの規約 |
各SNSのキャンペーンガイドラインを遵守。違反するとアカウント停止リスク |
まとめ
面白いキャンペーンは、ユーザーが主体的に参加したくなる仕掛けがポイントです。クイズ、診断、フォトコンテストなど、参加する過程自体が楽しい体験になっていれば、豪華景品がなくても高いエンゲージメントを獲得できます。
企画時は、目的・ターゲットを明確にし、自社ならではの強みを活かした独自性のあるアイデアを追求しましょう。定番のフォロー＆リポストキャンペーンに一工夫加えるだけでも、「面白い」と思ってもらえる企画に進化します。
なお「SNSを活用したキャンペーンを実施したい」という方は、ぜひデジタルラインまでご相談ください。
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