「新作ゲームをリリースするけれど、どうやって話題化すればいいのか分からない」「アプリのダウンロード数を伸ばすために、効果的なプロモーション施策を知りたい」——ゲームのプロモーションを担当されている方のなかには、このようなお悩みを抱えている方もいらっしゃるのではないでしょうか。
ゲーム市場は年々競争が激化しており、ただ広告を打つだけではユーザーの心を掴むことはできません。ティザー広告による期待感の醸成、YouTuberやストリーマーの起用による拡散、SNSキャンペーンによるUGCの創出など、戦略的なプロモーション設計が求められます。
本記事では、ゲームタイトルやアプリを広めるための最新プロモーション手法を、成功事例とともに徹底解説します。
ゲームプロモーションとは？市場環境と施策の重要性
ゲームプロモーションとは、ゲームタイトルやアプリの認知拡大・ダウンロード促進・継続利用を目的に行うマーケティング活動のことです。スマホゲーム、コンソールゲーム、PCゲームなど、プラットフォームを問わず、リリース前からリリース後まで、さまざまな施策が展開されます。
2025年現在、ゲーム市場は国内外ともに飽和状態にあり、ユーザーの選択肢は非常に多様化しています。新作タイトルが毎週のように登場する中で、ユーザーの注目を集めるには、単なる広告出稿では不十分です。ゲームの世界観や魅力を伝え、ユーザーとの感情的な接点を作るプロモーションが求められています。
特にスマホアプリ市場では、初動のダウンロード数がランキングやレビューに影響を与えるため、リリース直後の話題化が極めて重要です。ティザー広告で期待感を高め、インフルエンサーによる拡散で認知を広げ、SNSキャンペーンでUGCを生み出す——こうした複合的な施策が、成功の鍵を握ります。
ティザー広告による期待感の醸成｜リリース前の戦略設計
ティザー広告とは、ゲームの詳細を明かさずに「何かが始まる」ことを予告する広告手法です。映画やアニメのプロモーションでも使われるこの手法は、ゲーム業界でも非常に効果的です。ユーザーの好奇心を刺激し、SNS上での話題化を狙うことができます。
ティザー広告の設計では、以下のポイントが重要です。
- ビジュアルのインパクト：世界観やキャラクターの一部を見せることで、想像力をかき立てる
- 情報の断片化：タイトル名やジャンルを伏せることで、憶測を呼び、SNSでの議論を促す
- カウントダウン演出：リリース日までのカウントダウンを設けることで、期待感を持続させる
- 複数メディアでの展開：Web広告、YouTube、X（旧Twitter）、Instagramなど、複数チャネルで同時展開することで、接触頻度を高める
ティザー広告は、リリース前の熱量を高めるための起爆剤です。特に、既存IPの新作や、人気クリエイターが関わるタイトルでは、ティザーの効果が絶大です。ユーザーが「何だろう？」と感じる余白を残すことで、自然な拡散が生まれます。
YouTuber・ストリーマー起用による拡散施策｜インフルエンサー戦略の最前線
ゲームプロモーションにおいて、YouTuberやストリーマーの起用は、もはや定番の施策となっています。彼らの影響力は、広告以上にユーザーの購買・ダウンロード行動に直結するため、戦略的なキャスティングが重要です。
インフルエンサー起用のメリット
- リアルなプレイ体験の共有：実況やレビューを通じて、ゲームの魅力を自然に伝えられる
- ファンコミュニティへの浸透：インフルエンサーのファン層にリーチでき、ターゲット精度が高い
- SNSでの拡散力：動画だけでなく、XやInstagramでの告知・感想投稿が拡散を促進する
- 継続的な露出：リリース後もアップデートやイベントに合わせて再度取り上げてもらえる
起用時のポイント
- ゲームジャンルとインフルエンサーの親和性：FPSなら実況系、パズルなら女性層に強いクリエイターなど、ジャンルに合った人選が重要
- タイミングの設計：リリース直後だけでなく、事前登録期間や大型アップデート時にも起用することで、露出を分散できる
- 報酬形態の工夫：固定報酬だけでなく、成果報酬型やグッズ提供など、インフルエンサーのモチベーションを高める設計が効果的
成功事例としては、某スマホRPGが人気YouTuberに先行プレイを依頼し、動画公開後にApp Storeランキングが急上昇したケースがあります。ユーザー目線での紹介が、広告以上の説得力を持つのです。
SNSキャンペーンによるUGC創出｜ユーザー参加型プロモーションの設計
SNSキャンペーンは、ユーザーが自発的に投稿することで、ゲームの認知と話題性を高める施策です。特にX（旧Twitter）やInstagramでは、ハッシュタグを活用した投稿型キャンペーンが効果的です。
キャンペーン設計のポイント
- 参加ハードルを下げる：フォロー＆リポスト、スクショ投稿、感想ツイートなど、簡単に参加できる形式が理想
- 魅力的な景品を用意する：ゲーム内アイテム、限定グッズ、ギフト券など、ターゲットに刺さる景品設計が重要
- ハッシュタグの設計：短く覚えやすく、ブランドやゲーム名が含まれているタグが拡散されやすい
- UGCの活用：投稿されたコンテンツを公式アカウントで紹介することで、ユーザーの満足度と投稿意欲が高まる
成功事例
あるアクションゲームでは、ユーザーが自分のプレイ動画を投稿する形式のキャンペーンを実施し、短期間で非常に多くのUGCが集まりました。
SNSキャンペーンは、ユーザーとの共創によってブランド価値を高める施策です。広告では伝えきれない「リアルな熱量」を可視化できる点が、最大の魅力です。
ゲームプロモーション成功のための統合戦略設計
単発の施策だけでは、ゲームプロモーションの成果は限定的です。ティザー広告、インフルエンサー起用、SNSキャンペーンなどを統合的に設計することで、相乗効果が生まれます。
プロモーションフェーズの分割
- 事前登録期間：ティザー広告、インフルエンサーによる先行紹介、事前登録キャンペーン
- リリース直後：YouTube実況、SNS投稿キャンペーン、広告出稿（動画・バナー）
- リリース後1ヶ月〜：アップデート告知、イベント連動キャンペーン、再起用インフルエンサー
KPI設計と効果測定
- ダウンロード数
- SNSでの言及数（ハッシュタグ分析）
- 動画再生数・クリック率
- UGC投稿数
- 継続率・課金率（リリース後）
まとめ
ゲームプロモーションは、単なる広告ではなく、ユーザーとの感情的な接点を作る「体験設計」です。ティザー広告で期待感を高め、YouTuber起用でリアルな魅力を伝え、SNSキャンペーンでユーザーの熱量を可視化する——これらを統合的に設計することで、ゲームは「遊ばれる前から話題になる」存在になります。
この記事で紹介した施策や事例を参考に、自社タイトルに最適なプロモーション戦略を構築しましょう。ゲームは「面白い」だけでは売れない時代。「どう伝えるか」が、成功の鍵を握っています。
なお、「SNSキャンペーンでゲームのプロモーションを行いたい」という方は、ぜひデジタルラインまでご相談ください。
