インスタキャンペーンのやり方
実施手順・種類・注意点を徹底解説

2026年2月27日（最終更新日：2026年2月27日）

Instagramは国内で約6,600万人が利用するSNSであり、特に10〜30代の利用率が高いことから、企業のマーケティング施策として欠かせないプラットフォームとなっています。中でも「インスタキャンペーン」は、フォロワー獲得・認知拡大・エンゲージメント向上に効果的な施策として多くの企業で活用されています。

本記事では、インスタキャンペーンの基礎知識から実施手順、注意すべきガイドラインまで、詳しく解説します。

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インスタキャンペーンとは？

インスタキャンペーンとは、Instagram上でフォローやいいね、コメント、ハッシュタグ投稿などを応募条件として設定し、参加者の中から抽選でプレゼントを提供するマーケティング施策です。
企業のInstagram公式アカウントの認知拡大やフォロワー増加、商品・サービスのPR、ユーザーとのエンゲージメント向上などを目的として広く活用されています。旅行・観光、美容・コスメ、食品・グルメなど幅広い業界で実施されています。

インスタキャンペーンのメリット

インスタキャンペーンを実施することで、以下のようなメリットが期待できます。

メリット	詳細
認知度の向上	キャンペーンをきっかけに、これまで接点のなかったユーザーにも企業やブランドの認知が広がり、新規フォロワーの獲得やファン創出が可能になります。
エンゲージメントの増加	キャンペーンでフォロワーが増え、いいねやコメントが増えると、他の投稿も発見欄やリールのおすすめに表示されやすくなります。
UGC（ユーザー生成コンテンツ）の増加	ハッシュタグ投稿キャンペーンなどでは、ユーザー発信の投稿が増え、口コミが自然に広がり、広告費を抑えながら認知拡大ができます。
即効性のある施策	短期間でフォロワー数の増加や認知拡大といった成果につながりやすい特徴があります。
ユーザーとの関係構築	コメントやDMを通じたコミュニケーションにより、ブランドへの親近感が高まります。

インスタキャンペーンの種類

種類	応募条件	特徴・メリット
フォロー＆いいねキャンペーン	アカウントをフォロー＋投稿にいいね	参加ハードルが低く、多くの応募を集めやすい。初めてのキャンペーンにおすすめ。
フォロー＆コメントキャンペーン	アカウントをフォロー＋投稿にコメント	いいねより参加意欲が高く、アルゴリズム的にも投稿評価が上がりやすい。
ハッシュタグ投稿キャンペーン	指定ハッシュタグを付けて投稿	UGCが増え、フォロワーのタイムラインに自然に情報が流れる。拡散力が高い。
フォトコンテスト	テーマに沿った写真を投稿	クリエイティブな投稿が集まり、ブランドの世界観を表現できる。
ストーリーズシェアキャンペーン	指定投稿をストーリーズでシェア	ストーリーズの24時間限定公開で緊急性が生まれ、参加を促しやすい。

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インスタキャンペーンのやり方【実施手順】

インスタキャンペーンを成功させるためには、以下の手順に沿って計画的に進めることが重要です。

STEP 1：キャンペーンの目的とKPIを設定する

まず、キャンペーンを実施する目的を明確にします。目的によって最適なキャンペーン形式や景品が変わってきます。

フォロワー数の増加
ブランド・商品の認知拡大
エンゲージメント率の向上
UGC（ユーザー生成コンテンツ）の収集
来店促進・売上向上

目的に応じて、「フォロワー●人増加」「いいね●件獲得」などの具体的なKPIを設定しましょう。

STEP 2：キャンペーン形式と景品を決定する

目的とターゲット層に合わせて、キャンペーン形式（フォロー＆いいね、ハッシュタグ投稿など）を選択します。

景品選びのポイント：

ターゲット層が魅力を感じる景品を選ぶ
自社商品やサービスに関連した景品がおすすめ（ブランド理解促進につながる）
現金・金券（ギフトカードなど）はInstagramガイドライン違反のため避ける
景品表示法の上限に注意する

STEP 3：応募規約を作成する

トラブル防止のため、応募規約を必ず作成します。以下の項目を明記しましょう。

項目	記載内容
キャンペーン名・主催者	キャンペーン名称と主催企業名
応募期間	開始日時〜終了日時を明記
応募条件・参加方法	フォロー、いいね、ハッシュタグなど具体的な条件
応募資格	年齢制限、居住地域、アカウント公開設定など
景品内容・当選人数	景品の詳細と当選者数
当選発表・連絡方法	DMでの連絡、発表時期など
個人情報の取り扱い	利用目的、管理方法、第三者提供の有無
免責事項	キャンペーンの変更・中止の可能性など
Instagramとの関係	「本キャンペーンはInstagramが後援・支持・運営するものではありません」と明記（必須）

STEP 4：クリエイティブ（投稿素材）を作成する

ユーザーの目を引き、参加を促す魅力的なクリエイティブを作成します。

一目で「キャンペーン」とわかるデザイン
景品の魅力が伝わる画像・動画
応募方法が明確に記載されている
応募期間がわかりやすく表示されている
ブランドの世界観に合ったトーン&マナー

STEP 5：キャンペーンを告知・開始する

投稿を公開し、キャンペーンをスタートします。告知方法を工夫して認知を広げましょう。

フィード投稿＋ストーリーズで告知
プロフィールのハイライトに固定
他のSNS（X、LINEなど）でも同時告知
Instagram広告を活用してリーチを拡大
期間中はリマインド投稿も効果的

注意：キャンペーン開始後は、なりすましアカウント（偽アカウント）が出現することがあります。「連絡は公式アカウントからのみ行います」など、注意喚起を行いましょう。

STEP 6：効果測定とレポート作成

キャンペーンの成果を分析し、次回に活かします。

フォロワー増加数
応募数・参加率
エンゲージメント率（いいね、コメント、シェア数）
リーチ数・インプレッション数
フォロワー定着率（キャンペーン後のフォロー解除率）

注意すべきガイドライン（2025年2月時点）

インスタキャンペーンを実施する際は、以下のガイドラインを必ず遵守してください。違反するとアカウント停止や法的問題につながる可能性があります。

Instagramコミュニティガイドライン

禁止事項	詳細
現金・金券の提供	「いいね！」やフォローの見返りとして、現金や金券（ギフトカード、ポイントなど）を提供することは禁止されています。
全員プレゼント形式	「フォローした方全員にプレゼント」など、やり取りの見返りとして確実に景品を提供する形式は避けましょう。
不正なエンゲージメント獲得	スパム行為や誤解を招く誘導行為は禁止されています。

※「抽選で〇名様にプレゼント」という形式であれば、キャンペーン実施は可能です。

Instagramプロモーションガイドライン

キャンペーンの公式ルール・規約を定めること
資格要件（年齢制限など）を設定すること
適用される法律・規制を遵守すること
Instagramの完全な責任免除を明記すること
キャンペーンがInstagramと無関係であることを明記すること
コンテンツに誤ったタグを付けたり、そうするよう他者を仕向けることは禁止

成功させるためのポイント

ポイント	詳細
応募ハードルを低く設定	「フォロー＆いいね」など簡単な条件から始めましょう。ハードルが高いと参加者が減少します。
魅力的な景品を用意	ターゲット層に刺さる景品を選びましょう。自社商品はブランド理解促進にも効果的です。
わかりやすいクリエイティブ	応募方法・期間・景品が一目でわかるデザインにしましょう。
適切なキャンペーン期間	短すぎると認知が広がらず、長すぎると緊急性がなくなります。2週間〜1ヶ月程度が目安です。
複数チャネルでの告知	Instagram以外のSNSやメルマガ、店頭などでも告知し、リーチを最大化しましょう。
キャンペーン管理ツールの活用	応募者の収集・抽選・DM送信を自動化できるツールを活用すると、運用効率が大幅に向上します。
偽アカウント対策	「公式アカウントからのみ連絡します」と明記し、ストーリーズでも注意喚起を行いましょう。
日常投稿との連動	キャンペーン後もフォロワーが定着するよう、普段から価値ある投稿を継続することが重要です。