5月5日の「こどもの日」は、ゴールデンウィークの中でも特にファミリー層へのアプローチに最適なタイミングです。
本記事では、レシートキャンペーン、マイレージキャンペーン、インスタントウィンなど、Webを活用したこどもの日キャンペーンの企画アイデアを12件ご紹介します。
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こどもの日キャンペーンとは
こどもの日キャンペーンとは、5月5日の「こどもの日」を起点に、主にファミリー層や子どもをターゲットとした販促施策です。端午の節句としての伝統的なイメージを活かしながら、現代のマーケティング手法を組み合わせることで、高い効果が期待できます。
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項目
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内容
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日付
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5月5日（国民の祝日）
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シンボル
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鯉のぼり、兜、菖蒲、柏餅、ちまき
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主なターゲット
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子どものいる家庭、祖父母世代
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消費傾向
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おもちゃ、菓子、外食、レジャー施設利用
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こどもの日キャンペーンが注目される理由
多くの企業がこどもの日キャンペーンに注力する理由は以下の通りです。
- GW期間中で消費意欲が高い：長期休暇で外出機会が増加し、レジャーや買い物への支出が増える
- ファミリー層への訴求力：子ども向け商品だけでなく、家族全体の消費機会を創出できる
- 祖父母からの贈答需要：孫へのプレゼント購入で、シニア層からの消費も期待できる
- 季節感のあるクリエイティブ：鯉のぼりや兜などで訴求力の高いビジュアル展開が可能
- 競合との差別化：クリスマス等に比べ競合が少なく、独自性を出しやすい
【アイデア12選】Webキャンペーン企画例
こどもの日に活用できるWebキャンペーンの企画事例を12件ご紹介します。レシートキャンペーン、マイレージキャンペーン、インスタントウィンなど、様々な手法を参考にしてください。
レシートキャンペーン
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アイデア1｜レシート応募キャンペーン（LINE連携型）
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おすすめ業種
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菓子メーカー、食品メーカー
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施策内容
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対象のファミリーパック菓子を購入し、レシートをLINEで撮影して応募。OCRでレシート情報を自動読み取りし、応募完了
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応募条件例
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対象商品を含む500円以上の購入レシート
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景品例
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こどもの日限定デザインのキャラクターグッズセット、家族で楽しめるテーマパークチケット、こども商品券
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ポイント
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LINE連携で応募ハードルを低減。購入証明と顧客データ（LINE ID）を同時に獲得できる設計
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アイデア2｜レシート応募キャンペーン（Web応募型）
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おすすめ業種
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飲料メーカー、日用品メーカー
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施策内容
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対象の子ども向け飲料を購入し、キャンペーンサイトからレシート画像をアップロードして応募
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応募条件例
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対象商品2本以上の購入レシート
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景品例
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鯉のぼりデザインのオリジナル水筒、キャラクター保冷バッグ、図書カード
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ポイント
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複数購入を条件にすることで購買単価アップを狙う。子ども向け実用品を景品にすることで親の応募意欲を高める
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アイデア3｜レシート応募×SNS投稿Wチャンスキャンペーン
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おすすめ業種
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食品メーカー、飲料メーカー
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施策内容
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対象商品購入レシートで応募後、「#こどもの日ごはん」などのハッシュタグで料理写真をSNS投稿するとWチャンスで当選確率アップ
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応募条件例
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レシート応募＋指定ハッシュタグでのSNS投稿
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景品例
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Aコース（レシートのみ）：商品詰め合わせ、Bコース（SNS投稿）：GWに使える家族旅行券
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ポイント
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レシート応募で購買確認、SNS投稿でUGC獲得と認知拡大を同時に実現する二段構えの設計
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Dlineのレシートキャンペーンについて詳細はこちら
マイレージ（ポイント）キャンペーン
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アイデア4｜シリアルナンバーマイレージキャンペーン
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おすすめ業種
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菓子メーカー、飲料メーカー
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施策内容
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対象商品パッケージ内のシリアルナンバーをキャンペーンサイトで入力するとポイントが貯まる。ポイント数に応じて「こどもの日特別景品」に応募可能
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応募条件例
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必要ポイント数：Aコース10pt、Bコース5pt、Cコース3pt
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景品例
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景品例 Aコース：オリジナル玩具セット、Bコース：図書カード、Cコース：鯉のぼり柄の限定デジタル壁紙
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ポイント
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ポイント制で複数回購入を促進。景品のランク分けで幅広い参加者層を獲得
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アイデア5｜レシートマイレージキャンペーン
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おすすめ業種
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乳製品メーカー、食品メーカー
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施策内容
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対象商品のレシートを登録するごとにポイントが貯まる。期間中に貯めたポイント数に応じて「子どもの成長応援景品」を選んで応募
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応募条件例
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対象商品1点につき1pt付与、応募は5pt以上から
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景品例
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5pt：オリジナルエコバッグ、10pt：親子クッキング体験、20pt：こども商品券10,000円分
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ポイント
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継続購入を促すマイレージ形式。上位景品を魅力的にすることでヘビーユーザーの購買意欲を刺激
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アイデア6｜購入金額連動マイレージキャンペーン
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おすすめ業種
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ドラッグストア、スーパー、小売店
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施策内容
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子ども用品（おむつ、ベビーフード等）の購入金額に応じてポイント付与。アプリでレシート登録し、「子育て応援グッズ」に応募
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応募条件例
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100円につき1pt、応募は50pt以上から
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景品例
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50pt：お名前シール、100pt：ベビー用品セット、200pt：家族でお出かけギフト券
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ポイント
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購入金額連動で客単価アップを狙う。実用的な景品設定で子育て世帯のロイヤルティ向上
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Dlineのマイレージキャンペーンについて詳細はこちら
インスタントウィンキャンペーン
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アイデア7｜LINEレシート応募インスタントウィンキャンペーン
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おすすめ業種
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飲料メーカー、菓子メーカー、食品メーカー
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施策内容
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対象商品を購入したレシートをLINEで送信すると、その場で抽選結果が届くインスタントウィン形式。当選画面には鯉のぼりアニメーションを表示
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応募条件例
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LINE友だち追加＋対象商品のレシート送信
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景品例
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こどもの日限定パッケージ商品の無料引換クーポン、こども商品券、オリジナルグッズ
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ポイント
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レシート応募で購買証明を取得しながら、即時抽選の楽しさで参加意欲を喚起。LINE友だち獲得も同時に実現
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アイデア8｜LINEインスタントウィンキャンペーン
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おすすめ業種
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菓子メーカー、飲料メーカー、小売店
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施策内容
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LINE公式アカウントを友だち追加し、こどもの日デザインのリッチメニューから「抽選に参加する」ボタンをタップすると、その場で抽選結果が表示される
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応募条件例
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LINE友だち追加＋リッチメニューから抽選参加
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景品例
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対象商品の割引クーポン（全員）、こどもの日限定グッズ（抽選）、こども商品券
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ポイント
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リッチメニューで応募導線をわかりやすく設計。友だち追加で継続的な顧客接点を構築しながら、即時抽選の楽しさで参加意欲を喚起
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アイデア9｜シリアルナンバーインスタントウィンキャンペーン
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おすすめ業種
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玩具メーカー、菓子メーカー
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施策内容
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対象商品に封入されたシリアルナンバーをキャンペーンサイトで入力すると、鯉のぼりが泳ぐアニメーションとともに抽選結果が表示される
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応募条件例
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応募条件例 対象商品購入＋シリアルナンバー入力
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景品例
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限定フィギュア、こどもの日オリジナルグッズセット、次回使える割引クーポン
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ポイント
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購入必須のクローズドキャンペーンで確実な売上貢献。即時抽選で「もう1個買ってみよう」のリピート購入を促進
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Dlineのインスタントウィンキャンペーンについて詳細はこちら
その他のWebキャンペーン
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アイデア10｜SNS写真投稿キャンペーン
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おすすめ業種
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食品メーカー、飲料メーカー、小売店
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施策内容
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自社製品を使った「こどもの日アレンジレシピ」や「鯉のぼりデコレーション」の写真を「#こどもの日○○（商品名）」のハッシュタグ付きでInstagramに投稿して応募
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応募条件例
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公式アカウントフォロー＋ハッシュタグ投稿
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景品例
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最優秀賞：親子クッキング体験、優秀賞：商品1年分、参加賞：割引クーポン
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ポイント
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UGC（ユーザー生成コンテンツ）獲得で商品の活用シーンを拡散。投稿コンテンツは二次利用で広告素材にも活用可能
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アイデア11｜Webスタンプラリーキャンペーン
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おすすめ業種
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ショッピングモール、商店街、観光施設
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施策内容
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施策内容 施設内各所に設置された「鯉のぼり」「兜」などこどもの日モチーフの二次元コードをスマホで読み取りスタンプを集める。規定数のスタンプで景品に応募可能
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応募条件例
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専用アプリまたはLINEでスタンプ5個以上収集
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景品例
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5個：こどもの日お菓子詰め合わせ、10個：商品券、全制覇：家族向け特別体験イベント招待
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ポイント
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店舗回遊を促進しながらデジタルで参加管理。アプリやLINEへの誘導で顧客接点を獲得
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アイデア12｜動画視聴キャンペーン
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おすすめ業種
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玩具メーカー、菓子メーカー、飲料メーカー
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施策内容
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こどもの日にちなんだオリジナルアニメーションや、親子で楽しめるレシピ動画を視聴後、動画内容に関するクイズに正解すると応募完了
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応募条件例
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動画視聴＋クイズ正解＋応募フォーム入力
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景品例
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景品例 新商品先行体験モニター権、こどもの日限定グッズ、人気商品詰め合わせ
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ポイント
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ポイント 動画視聴で商品理解を促進しながら、クイズで視聴完了を担保。ブランドメッセージをしっかり届けられる設計
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企画を成功させる5つのポイント
こどもの日Webキャンペーンを成功させるための共通ポイントをまとめます。
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ポイント
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詳細・該当アイデア
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応募ハードルの低減
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LINE連携やスマホ完結の設計で応募のハードルを下げる。アイデア1、7、8が好例
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複数回購入の促進
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マイレージ形式やポイント制で継続購入を促す設計。アイデア4、5、6が該当
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即時性の活用
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インスタントウィンの「その場で当たる」楽しさで参加意欲を喚起。アイデア7、8、9が該当
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顧客データの獲得
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LINE友だち追加やアプリ登録を条件に設定し、継続的な顧客接点を構築。アイデア1、6、8、11が好例
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こどもの日らしさの演出
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鯉のぼり・兜などのモチーフや、親子で楽しめる体験を盛り込み季節感を演出。アイデア3、9、10、11、12が該当
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まとめ
こどもの日キャンペーンは、GW期間中の消費意欲が高い時期にファミリー層へ効果的にアプローチできる施策です。Webキャンペーンを活用することで、購買促進と顧客データ獲得を同時に実現できます。
Dlineでは、SNSキャンペーン、レシートキャンペーン、インスタントウィンなど、こどもの日に効果的なキャンペーンシステムをご提供しています。企画から運用までトータルでサポートいたしますので、お気軽にご相談ください。
