【SNS別】母の日に効果的なキャンペーン事例12選！
メリットや業界別のポイントも紹介

母への感謝を伝える母の日は、美容アイテムや外食サービスなど、母親向けのギフト需要が高まる時期です。 この時期に母の日キャンペーンを実施することで、認知拡大や売上向上につなげられます。

この記事では、母の日キャンペーンのオンライン・オフライン施策について、実施するメリットやキャンペーンの種類、SNS別の事例をご紹介します。また、実施する際のポイントを業界ごとに解説します。

母の日キャンペーンを実施するメリット

母の日（5月第2日曜日）は、「感謝」をテーマにした消費行動が活発化するイベントです。母の日キャンペーンを実施することで、以下のようなメリットや効果が期待できます。

・母の日需要を捉え、購入のきっかけを作れる
・話題化・認知度向上につながる
・新規顧客や新しい層にリーチできる
・感謝をテーマにした訴求で、ブランドイメージ向上につながる
・SNS拡散や参加型施策でエンゲージメントを高められる

まずは、母の日キャンペーンを行うことで得られる具体的なメリットを見ていきましょう。

母の日需要を捉え、購入のきっかけを作れる

母の日は、「何か贈りたい」「感謝を形にしたい」という明確な目的から、消費者の購買意欲が高まりやすいタイミングです。ギフト需要や外食・美容サービスなど、目的買いが発生しやすく、キャンペーンを通じて「今買う理由」を提示できる点が大きなメリットといえます。

話題化・認知度向上につながる

「母の日」というイベント性の高いテーマを活用することで、キャンペーン自体が話題になりやすく、自然な形で認知拡大を図れます。

SNSやWeb施策と組み合わせることで、投稿・シェアを通じた二次拡散も期待でき、広告費を抑えつつ、幅広い層へ情報を届けられる点がメリットです。

新規顧客や新しい層にリーチできる

母の日キャンペーンは、普段であれば自社や自社サービスと接点の少ない層にもアプローチできる良い機会です。「母へのプレゼントを探す子世代」など、新しいターゲットに自社商品やサービスを知ってもらうきっかけを作りやすいでしょう。

感謝をテーマにした訴求で、ブランドイメージ向上につながる

母の日は、「感謝」「想い」「つながり」といったポジティブな感情と結びつくイベントの一つです。母の日という温かい文脈で発信することで、共感や好意を得やすく、企業やブランドへのポジティブなイメージ形成につながります。

SNS拡散や参加型施策でエンゲージメントを高められる

母の日キャンペーンのメリットとして、投稿・コメント・投票などの参加型施策を取り入れることで、エンゲージメントを高められる点も挙げられます。ここでのエンゲージメントとは、「ブランドとの強い結びつき」「愛着心」を指し、単なる購入以上の関わりを意味します。

例えば、母の日のエピソード共有や感謝メッセージの投稿は参加ハードルが低く、自然にエンゲージメントを高められます。

母の日キャンペーンの種類

母の日キャンペーンは、SNSを活用したオンライン施策から、実店舗でのオフライン施策まで多様な手法があります。ここでは、母の日施策として活用しやすい代表的なキャンペーンの種類と、それぞれの特徴をご紹介します。

• X（旧Twitter）｜フォロー＆リポスト（旧リツイート）キャンペーン
• X（旧Twitter）｜コメント投稿キャンペーン
• Instagram｜フォロー＆いいねキャンペーン
• Instagram｜ハッシュタグ投稿キャンペーン
• TikTok｜ハッシュタグキャンペーン（ハッシュタグチャレンジ）
• TikTok｜ブランドエフェクトキャンペーン
• LINE｜お友だち登録キャンペーン
• Facebook｜フォロー＆いいねキャンペーン
• 実店舗・イベント会場｜レシートキャンペーン（オフライン施策）
• 実店舗・イベント会場｜抽選キャンペーン（オフライン施策）

X（旧Twitter）｜フォロー＆リポスト（旧リツイート）キャンペーン

X（旧Twitter）のフォロー＆リポスト（旧リツイート）キャンペーンは、フォローとリポストのみで参加できる、拡散力の高い定番キャンペーンです

母の日に向けたメッセージやギフト告知を拡散しやすく、短期間で多くの人に「母の日を意識してもらう」きっかけを作ることが可能です。

X（旧Twitter）｜コメント投稿キャンペーン

X（旧Twitter）のコメント投稿キャンペーンは、母への感謝メッセージなどをコメントで投稿してもらう参加型施策です。

「お母さんへの感謝の言葉」「思い出エピソード」などを投稿してもらうことで、母の日らしい温度感のある交流が生まれます。想いを軸にしたコミュニケーションが生まれやすいのが特徴です。

「Dline」なら、母の日のコメント投稿キャンペーンをX上でスムーズに実施でき、運用負荷を抑えながら効果測定まで行えます。

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Instagram｜フォロー＆いいねキャンペーン

Instagramのフォロー＆いいねキャンペーンは、花束やスイーツ、美容アイテムなど、母の日ギフトの魅力を視覚的に伝えやすい施策です。

画像やリール動画などでブランドや商品・サービスの魅力を直感的に伝えることができ、幅広い層にリーチ可能です。

Instagram｜ハッシュタグ投稿キャンペーン

Instagramのハッシュタグ投稿キャンペーンは、母との写真や感謝のエピソードを、指定ハッシュタグ付きで投稿してもらう参加型施策です。母の日の想いを共有しやすく、共感を生みやすい点が特徴です。

投稿はUGC（ユーザー生成コンテンツ）として蓄積されるため、リアルな声として認知拡大やファン形成にもつながります。

投稿された写真やエピソードを一元管理・キュレーションできるDlineの「フォトコンテストシステム」なら、母の日の想いを可視化した施策設計が可能です。

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TikTok｜ハッシュタグキャンペーン（ハッシュタグチャレンジ）

TikTokのハッシュタグキャンペーン（ハッシュタグチャレンジ）は、音楽や動画演出を活かして、母への想いを楽しく発信できる参加型施策です。

若年層を中心に拡散しやすく、母の日の想いをエンタメ性のある形で表現でき、楽しく参加できる企画と相性が良いのが特徴です。

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TikTok｜ブランドエフェクトキャンペーン

TikTokのブランドエフェクトキャンペーンは、母の日の「ありがとう」の気持ちを表現できるオリジナル演出を通じて、参加そのものが思い出になる体験型施策です。

ユーザーがエフェクトを使って投稿することで、楽しみながらブランドに触れる機会が生まれ、自然な形でブランド体験の拡散につながります。

LINE｜お友だち登録キャンペーン

LINEのお友だち登録キャンペーンは、母の日直前のクーポン配信や即時抽選など、贈り物の後押しに効果的な施策です。既存顧客との接点強化や、継続的な情報配信につなげやすく、即時性の高い特典設計に向いています。

LINE公式アカウントと連携できるDlineの「LINEキャンペーンシステム」なら、LINEミニアプリを活用した抽選型・全員特典型など、母の日の購買促進に合わせた柔軟な応募キャンペーンを簡単に実施できます。

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Facebook｜フォロー＆いいねキャンペーン

Facebookのフォロー＆いいねキャンペーンは、母世代にも届きやすく、落ち着いたトーンで感謝やギフト提案ができるのが特徴です。

実店舗・イベント会場｜レシートキャンペーン（オフライン施策）

実店舗やイベント会場で実施するレシートキャンペーンは、特定商品を購入したレシートを撮影・送信して応募する形式のマストバイキャンペーンです。

来店時に「母の日」を感じてもらえる体験型のオフライン施策であり、感謝の気持ちと購買行動を自然につなげられる点が特徴です。

また、WebフォームやLINEから手軽に応募できる設計にすることで、オフライン施策でありながらデジタルとの連携も可能です。

Dlineのレシートキャンペーンツールなら、レシートを購買証明としたマストバイ施策はもちろん、「OCR×AI」による高精度な読み取りや、その場で結果がわかる「インスタントウィン形式」にも対応できます。

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実店舗・イベント会場｜抽選キャンペーン（オフライン施策）

実店舗やイベント会場で行う抽選キャンペーンは、来店者がその場で参加・結果の確認ができる体験型のオフライン施策です。母の日の装飾や、スタッフの声かけと組み合わせることで、売場全体に“お祝いムード”を演出し、感謝の気持ちを楽しく届けるきっかけをつくれます。

購買証明に限定せず参加できる形式も可能で、来店動機づくりや滞在時間の延長に効果的です。

キャンペーンの種類については、こちらの記事でさらに詳しく解説しています。

関連記事：キャンペーンの種類とメリットとは？ 手法ごとの特徴とメリットを詳しく紹介

母の日 X（旧Twitter）キャンペーン事例3選

LINEキャンペーンでは、友だち追加や会員限定特典を通じて、贈り物選びのハードルを下げながら、感謝の気持ちを後押しできます。ここでは、母の日ならではの心理に寄り添ったLINEキャンペーン事例を見ていきましょう。

①友だち追加でお得に贈れる「Photoback」母の日ギフトキャンペーン｜コンテンツワークス株式会社
②LINE会員限定でクーポン配布「優音」母の日キャンペーン｜JUST MATCH

①友だち追加でお得に贈れる「Photoback」母の日ギフトキャンペーン｜コンテンツワークス株式会社

LINEの友だち追加を参加条件に、母の日向けのギフトキットが実質無料になるクーポンを提供するキャンペーンです。思い出を形に残せるフォトブックと母の日を結びつけることで、感謝の気持ちを伝えるきっかけを創出しています。

■企画内容から見えてくるポイント

「気持ちはあるが準備が面倒」という層に対し、金銭的・心理的負担を軽減した設計が参加を促進しています。

②LINE会員限定でクーポン配布「優音」母の日キャンペーン｜JUST MATCH

LINE会員限定で母の日特典を配布し、既存顧客との関係性強化につなげているキャンペーンです。

■企画内容から見えてくるポイント

「会員限定」という特別感を打ち出すことで、LINE登録の価値を明確にし、継続的な接点づくりにつなげています。

母の日 レシートキャンペーン事例2選

母の日シーズンは、ギフト需要の高まりとあわせて「まとめ買い」や「少し特別な買い物」が増える時期です。レシートキャンペーンは、購買行動と連動しやすく、来店促進や客単価向上を狙える点が特徴です。

ここでは、母の日の感謝や贈答シーンを上手く取り入れたレシートキャンペーンの事例をご紹介します。

①レシート提示で参加できる母の日お買いあげ抽選キャンペーン｜株式会社仙台三越
②レシート応募で感謝を届けるマイマザーソース母の日キャンペーン｜コーミ株式会社

①レシート提示で参加できる母の日お買いあげ抽選キャンペーン｜株式会社仙台三越

母の日期間中の買い物レシートを活用した抽選キャンペーン事例です。百貨店ならではの上質さを感じさせる賞品設計により、母の日ギフトの購買意欲を高めています。

■企画内容から見えてくるポイント

合算可能な条件によって複数店舗での回遊を促し、アプリ利用と来店体験を自然に結びつけています。

②レシート応募で感謝を届けるマイマザーソース母の日キャンペーン｜コーミ株式会社

対象商品を購入したレシートで応募できるキャンペーンです。「ありがとう」という想いを前面に打ち出し、日常の食卓と母の日を自然に結びつけた設計となっています。

■企画内容から見えてくるポイント

日常使いの商品を対象にすることで参加のハードルを下げ、母の日の想いを自然に購買行動へつなげています。

【業界別】母の日キャンペーンを行う際のポイント

母の日キャンペーンは、業界ごとに訴求すべき価値や効果的な参加導線が異なります。ここでは、母の日キャンペーンを行う際のポイントを以下の業界別に解説します。

• 小売・EC業界
• 食品・飲食業界
• 美容・エステ業界
• サービス・その他の業界

なお、参加直後に結果が分かるインスタントウィン形式は、参加ハードルが低く、離脱を防ぎながら次の行動につなげやすいためおすすめです。

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小売・EC業界におけるポイント

小売・EC業界では、「選びやすさ」と「贈りやすさ」を意識した設計が重要です。母の日は贈り物需要が高まる一方で、何を選べばよいか迷うユーザーも多いため、ギフト特集やおすすめセットの提示が効果的です。

また、配送時期やラッピング対応を明確に伝えることも、購買の後押しにつながります。

食品・飲食業界におけるポイント

食品・飲食業界では、「家族で楽しめる」「感謝を伝える時間を演出できる」といった体験価値の訴求が有効です。

数量限定商品や母の日限定メニューは、特別感を演出しやすく、キャンペーンとの相性も良いでしょう。

美容・エステ業界におけるポイント

美容・エステ業界では、「自分では買わないけれど、もらうとうれしい」という母の日特有の心理を捉えることが大切です。

スキンケアアイテムや美容家電、体験型チケットなど、癒しやご褒美要素のある商品・サービスは特に相性が良い傾向があります。

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サービス・その他の業界におけるポイント

サービス業やその他の業界では、商品そのものの特徴だけでなく、「想い」や「ストーリー」を重視したキャンペーン設計が効果的です。

メッセージ投稿やエピソード募集など参加型の企画は、ブランドへの共感を高めやすいでしょう。

母の日キャンペーンの実施システムならDlineにおまかせ

「Dline（ディーライン）」は、母の日キャンペーンをはじめとした各種デジタル施策を柔軟に設計・運用できるキャンペーンプラットフォームです。

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まとめ

母の日は、感謝の気持ちを伝えやすく、SNSや購買行動とも相性の良いプロモーションの機会です。特に近年は、SNSやLINE、レシート応募などを組み合わせた柔軟なキャンペーン設計が求められています。

母の日キャンペーンの企画立案から運用、効果検証までをスムーズに進めたい方は、まずはお気軽にDlineまでお問い合わせください。

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