SNS担当者必見！拡散力を最大化するリポストキャンペーン設計

企業やブランドがSNSマーケティングに取り組む中で、手軽でかつ拡散力が高い施策のひとつが「リポストキャンペーン（旧リツイートキャンペーン）」です。X（旧Twitter）やInstagramなど、UGCを活用した拡散型キャンペーンは、認知拡大やブランドロイヤリティ向上に直結します。

しかし、ただ「リポストしてね」と促すだけでは、期待する効果は得られません。この記事では、SNS担当者が成果を上げるためのリポストキャンペーンの設計方法と成功事例を、より詳しく、より実践的に解説します。

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リポストキャンペーンとは？基本の仕組みとメリット

リポストキャンペーン（旧リツイートキャンペーン）とは、企業が公式アカウントで発信した投稿を、ユーザーが自分のタイムラインで「リポスト（拡散）」することでキャンペーンに参加できる施策です。これにより、フォロワーのネットワークを介して投稿が波及し、新規ユーザーへの認知拡大を図れます。

主なメリット

• アカウントのフォロワー以外にもリーチが拡がる
• 拡散により投稿の表示回数（インプレッション）が増加
• 応募のハードルが低く参加率が高い
• UGCとしての信頼性が担保されやすい

X（旧Twitter）のキャンペーンでは、「フォロー＆リポスト」の形式がスタンダードとなっており、応募条件としても最も広く採用されています。

設計のカギ1：拡散されやすい投稿の作り方

リポストされるには、投稿そのものに“リポストしたくなる魅力”が必要です。

成功投稿の要素

• キャッチーな冒頭テキスト（例：「＼今だけ／」など）
• 目立つ絵文字や絵解きで視覚的に目を引く
• 懸賞や特典の「魅力」を一文で伝える
• 画像・動画は情報量を詰め込まず「伝えたい1点に絞る」

また、リポストされたときに他人のタイムラインでも目を引くよう、「画像内にキャンペーンタイトル」や「ブランドロゴ」を入れることも拡散促進に寄与します。

設計のカギ2：リポストしたくなるインセンティブ設計

リポストキャンペーンの最も重要な要素の一つが「何が当たるか」「どれくらい当たるか」という“参加メリット”です。

人気のインセンティブ例

• デジタルギフト（Amazonギフト券、PayPayポイントなど）
• 限定アイテム（コラボグッズ、先行体験）
• 体験型（試食会、イベント招待）

さらに、「抽選で10名に当たる」よりも「その場で当たる」形式のインスタントウィンは、参加の即時性と満足感が高く、SNSでの話題化にも繋がりやすくなります。

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設計のカギ3：効果的な投稿スケジュールと拡散導線

1回投稿して終わりでは、リポスト数は伸び悩みます。キャンペーン期間中は継続的に情報を再発信することが重要です。

実施すべきアクション

• キャンペーン開始初日：最大ボリュームで告知
• 中間地点（3日目、7日目）：リマインド投稿
• 終盤（最終日前日）：「まもなく終了」投稿

また、投稿のURLをLPやブランドサイト、メルマガ、LINEでも共有し、SNS外からの参加導線を確保することも効果的です。

成功事例

ここではリポストキャンペーンの成功事例を紹介します。

飲料メーカー　Xのフォロー＆リポストキャンペーン

飲料メーカーがフォロー＆リポストで応募できるキャンペーンを展開しました。

毎日1回挑戦できるインスタントウィン形式とし、デジタルギフトがその場で当たる施策で、投稿には「参加方法を3ステップで画像化」「当選者の声を引用リポスト」などを盛り込み、最終的に10日間で50万件以上のリポストを記録しました。

食品メーカーの新商品告知キャンペーン

ある食品メーカーでは、新商品の発売に合わせて「フォロー＆リポストで○○が当たる」キャンペーンを実施しました。プレゼントは新商品の詰め合わせセットで、投稿には商品の魅力を伝える画像と、参加方法を明記したコピーを掲載しました。

結果として、1週間で1万件以上のリポストが集まり、ブランド認知度が大幅に向上しました。キャンペーン終了後もフォロワーの離脱が少なく、継続的なファン獲得につながりました。

チェックリスト：実施前に確認すべきポイント

フォロー＆リポストキャンペーンを成功させるために、実施前に下記のポイントをチェックしましょう。

• キャンペーンルールは明確か？（応募条件／当選発表／注意事項）
• 画像・テキストは拡散されやすいか？
• アカウント凍結リスクへの対策は？（連投や誤クリック誘導の回避）
• キャンペーンハッシュタグは独自性があるか？
• 終了後の結果集計・効果測定方法は設計済みか？

まとめ

SNSにおける拡散は、単なる“運”ではなく、仕掛け次第で大きく成果を左右します。リポストキャンペーンはその中でも最もシンプルで拡散力の高い施策です。しっかりと“拡散される前提”で設計し、ユーザーが参加したくなる仕掛け・導線・投稿・インセンティブを組み立てることで、キャンペーンのリーチは桁違いに広がります。ぜひ、次回の施策でこの戦略を活かし、あなたのSNSアカウントの存在感を高めてください。

なお「SNSを活用したキャンペーンを実施したい」という方は、ぜひデジタルラインまでご相談ください。