「X（旧Twitter）で広告を出したいけれど、どんな種類があるの？」「設定方法や成功事例を知って、効果的に活用したい」
Xはリアルタイム性と拡散力に優れたSNSであり、広告を通じてターゲット層に素早くリーチできる強力なマーケティングチャネルです。しかし、広告の種類や設定方法を理解せずに運用を始めると、予算を無駄にしてしまう可能性も。
本記事では、X広告の基本から、広告フォーマットの種類、設定手順、成功事例までを網羅的に解説します。実践的なノウハウと最新トレンドをもとに、企業がX広告を最大限に活用するための戦略をご紹介します。
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X広告とは？企業にとっての活用価値と特徴
X広告は、X（旧Twitter）上で配信される広告で、企業がターゲットユーザーに向けて情報を届けるための手段です。リアルタイム性が高く、拡散力に優れているため、キャンペーン告知や新商品紹介、ブランド認知の拡大に非常に効果的です。特に、ユーザーが自発的にリポストやコメントをすることで、広告が自然に広がる仕組みが他のSNSとは異なる強みです。
また、X広告はターゲティング精度が高く、年齢・性別・地域・興味関心・フォロワー属性など、細かく設定することが可能です。これにより、無駄な広告費を抑えながら、必要な層にだけリーチすることができます。さらに、広告フォーマットも多様で、画像・動画・カルーセル・会話型広告など、目的に応じた表現が可能です。企業がX広告を活用することで、短期間で話題を作り、ブランドの存在感を高めることができます。
X広告の主な種類と特徴
X広告には複数のフォーマットがあり、それぞれに適した活用方法があります。ここでは、代表的な広告タイプを紹介し、企業が目的に応じて選ぶための参考情報を提供します。
プロモ広告（Promoted Ads）
特徴：
通常の投稿と同じ形式で、タイムラインや検索結果などに自然に表示される広告。画像・動画・カルーセルなど複数の形式に対応。
魅力：
-
- ユーザーの体験を妨げずに広告を届けられる
- ブランド認知からコンバージョンまで幅広く対応
- 高精度なターゲティングが可能
バーティカルビデオ広告（Vertical Video Ads）
特徴：
縦型・フルスクリーン・音声オンの動画広告。1秒視聴後にCTAボタンが表示され、ユーザーのアクションを促す。
魅力：
- 没入感が高く、エンゲージメント率が非常に高い
- スマホユーザーに最適化されたフォーマット
- ブランドの世界観を強く印象づけられる
Amplify（動画連動広告）
特徴：
プレミアム動画の冒頭に広告を挿入する「プレロール広告」や、特定のパブリッシャーと提携して配信する「スポンサーシップ広告」がある。
魅力：
- 高品質なコンテンツと一緒に広告が表示されるため信頼性が高い
- ブランドセーフな環境で広告を展開できる
- 興味関心に合ったユーザーにリーチ可能
テイクオーバー広告（Takeover Ads）
特徴：
タイムラインやトレンドタブの最上部に表示される大型広告。1日単位で独占的に表示される。
魅力：
- 圧倒的なリーチとインパクトで話題化を狙える
- 新商品やキャンペーンのローンチに最適
- ブランドの存在感を一気に高められる
ライブ広告（X Live）
特徴：
X上でライブ配信を行い、リアルタイムで視聴者とつながる広告フォーマット。
魅力：
- 双方向コミュニケーションでファンとの関係を強化
- イベントや発表会の臨場感をそのまま届けられる
- コメントやリツイートによる拡散力も高い
ダイナミック商品広告（Dynamic Product Ads / DPA）
特徴：
ユーザーの行動履歴に基づいて、最適な商品を自動で表示。カタログ連携により大量の商品を効率的に配信可能。
魅力：
- 高精度なパーソナライズでCV率が高い
- リターゲティングで離脱ユーザーを再獲得
- ECサイトとの連携でROAS向上が期待できる
コレクション広告（Collection Ads）
特徴：
メイン画像と複数のサムネイルで構成され、各商品に異なるリンク先を設定可能。
魅力：
- 商品ラインナップを一度に訴求できる
- ビジュアルでの訴求力が高く、購買意欲を刺激
- 複数の商品を比較・検討させやすい
広告機能（Ad Features）
特徴：
アプリボタン、ウェブサイトボタン、ブランド絵文字、ブランド通知など、広告に追加できる機能。
魅力：
- 明確なCTAでユーザーの行動を促進
- ブランドの個性を強調できる（例：ブランド絵文字）
- 通知機能で継続的な接点を作れる
X広告の設定方法と運用の流れ
X広告を効果的に活用するには、正しい設定と運用の流れを理解することが重要です。ここでは、広告配信までのステップを順を追って解説します。
ステップ①：X広告アカウントの開設
まずは、X広告を利用するために「X広告」アカウントを開設します。企業アカウントにログインした状態で、広告管理画面にアクセスし、基本情報や支払い方法を登録します。広告アカウントは無料で開設でき、複数のキャンペーンを管理することが可能です。
ステップ②：キャンペーンの目的設定
次に、広告キャンペーンの目的を設定します。目的には「ウェブサイトへの誘導」「アプリインストール」「動画再生」「エンゲージメント」「フォロワー獲得」などがあり、選択した目的に応じて広告の表示形式や課金方式が変わります。目的を明確にすることで、効果測定の指標も定まり、運用の精度が高まります。
ステップ③：ターゲティングの設定
X広告では、ターゲティングの精度が非常に高く、以下のような項目を設定できます。
• 地域（都道府県・市区町村単位）
• 年齢・性別
• 言語
• 興味関心（スポーツ、ファッション、ビジネスなど）
• フォロワー属性（特定アカウントのフォロワーに配信）
• デバイス（スマホ・PC・OSなど）
これらを組み合わせることで、無駄な広告配信を避け、効率的にターゲットにリーチできます。
ステップ④：広告クリエイティブの作成
広告に使用する画像・動画・テキストを作成します。Xでは、視認性の高いビジュアルと、短くインパクトのあるコピーが効果的です。動画の場合は、冒頭3秒で興味を引く構成が重要です。複数のクリエイティブを用意し、A/Bテストを行うことで、最適な表現を見つけることができます。
ステップ⑤：配信と効果測定
広告を配信したら、管理画面でリアルタイムに効果を確認できます。クリック率、エンゲージメント率、コンバージョン数などの指標をもとに、改善点を洗い出し、次回施策に活かしましょう。X広告は短期間で結果が出るため、PDCAサイクルを高速で回すことが成功の鍵です。
X広告の成功事例｜企業の取り組みから学ぶ
ここでは、実際にX広告を活用して成果を上げた企業の事例を紹介し、成功の要因を分析します。
事例①：飲料メーカーのプロモトレンド活用
ある飲料メーカーでは、新商品の発売に合わせて「#○○で乾杯」というハッシュタグをプロモトレンドとして設定しました。トレンド欄に表示されたことで、SNS上での話題性が急上昇し、UGC投稿が増え、発売初週の売上は目標を大きく上回りました。話題性と拡散力を最大限に活かした施策が成功の要因です。
事例②：アプリ企業の動画広告でCV率向上
あるアプリ企業では、X広告の動画フォーマットを活用し、アプリの使い方を30秒で紹介する広告を配信しました。ターゲティングを「ビジネス系アカウントのフォロワー」に絞ったことで、クリック率、CV率いずれも大幅に向上し、広告費に対するROIが非常に高くなりました。ターゲット精度と動画構成の工夫が成功の鍵でした。
まとめ
X広告は、リアルタイム性と拡散力に優れたSNS広告の中でも、特に話題化に強いチャネルです。プロモ広告やテイクオーバー広告など、多様なフォーマットを活用することで、企業の目的に応じた施策が可能になります。ターゲティング精度の高さと、ユーザーとの双方向コミュニケーションを活かすことで、広告の効果は大きく変わります。
この記事で紹介した設定方法や成功事例を参考に、自社のX広告戦略を設計し、短期間で成果を出す運用体制を整えていきましょう。
なお「SNSを活用したキャンペーンを実施したい」という方は、ぜひデジタルラインまでご相談ください。
