本記事では、実際に実施された動画キャンペーンの事例を紹介し、そのキャンペーンの施策やポイントについて解説していきます。動画キャンペーンの実施をお考えの方は、ぜひ参考にしてみてください。
なお、動画視聴キャンペーンのメリットや成功させるための要素については、ぜひ下記の記事をご一読ください。
抽選付き動画視聴キャンペーン
抽選付き動画視聴キャンペーンは、動画を視聴することで抽選に参加できるキャンペーンです。
「あなただけの明治ほほえみ、明治ステップ」プレミアムBOXプレゼントキャンペーン
期間
約1年間
景品
お子様の写真や名前を使用したお子様専用パッケージの商品
応募の流れ
- パッケージに使用したい赤ちゃんの写真を用意
- 記念サイトでキーワードを探す。 ※キーワードを集めると当選確率UP
- スペシャルムービーを視聴（30秒）
- 応募フォームで写真を貼付し必要事項を入力して応募
コメント
「明治ほほえみ」誕生100周年を記念して実施された長期間開催キャンペーン。動画を視聴すると応募フォームが開ける仕様です。記念サイトではキーワードを探すゲーム要素を取り入れて、楽しみながら参加できます。スペシャルムービーでは、赤ちゃんとその家族の日常風景に対象商品をさりげなく組み込み、視聴者にポジティブな印象を与えます。
クイズ・アンケート付き動画視聴キャンペーン
クイズ・アンケート付き動画視聴キャンペーンは、動画視聴後にクイズやアンケートに回答することで、報酬や特典がもらえるキャンペーンです。
30年の感謝をこめておいしい笑顔にありがとうキャンペーン
期間
3か月
景品
星野リゾート宿泊ギフト券 5万円相当
応募の流れ
- キャンペーンのLINEアカウントを友だち登録
- LINEトークルーム内のキャンペーンバナーにある「動画を見る」ボタンから動画視聴（3分）
- 動画を視聴後、キャンペーンバナーにある「動画を見て応募」からアンケートとクイズに回答して応募完了
コメント
ロングセラー商品の発売30周年記念として、動画視聴キャンペーンとマストバイキャンペーンを同時に実施。ユーザーに対して記念動画を視聴してもらうことでブランドの価値や魅力、歴史を効果的に伝えることができます。さらに、LINE上でのアンケートやクイズを通じて、商品への関心を高めるだけでなく、今後のマーケティングに役立つ貴重な情報も収集しています。
かどや製油 健やかごま油「はじめドキッ！」キャンペーン
期間
１か月
景品
- ヘルシオ ウォーターオーブン＋健やかごま油2本
- フィスラーコーティングフライパン＋健やかごま油2本
- Nintendo Switch＋リングフィットアドベンチャー＋健やかごま油2本
- エクリア ボディメイクグッズセット＋健やかごま油2本
- 抽選で外れた方にWチャンス ごま油3本セット
応募の流れ
- キャンペーンサイトから動画を視聴（15秒）
- 動画視聴後に表示される「動画を見たらクイズにチャレンジ！」のボタンからクイズ画面に移動し、クイズに回答
- クイズに全問正解すると表示される「応募する」ボタンから応募フォームに移動
- 必要事項を入力して応募完了
コメント
ユーザーに対して対象商品の健康効果を紹介するキャンペーン。動画はユーザーの健康に対する不安に訴えつつ、商品の使用シーンを映像で紹介しています。視聴後には、関連するクイズに回答することで、ユーザーの記憶に強く残るよう工夫されています。また、当選賞品も豪華で、食事や運動といった健康テーマに沿ったものが用意されています。全体を通して、テーマが明確で魅力的なキャンペーンとなっています。
いわて純情米消費拡大月間オープンキャンペーン
期間
１か月
景品
- デジタルギフト（5,290円分、4,290円分、1,000円分）
- 抽選で外れた方にWチャンス いわて純精米キューブ米3種
応募の流れ
- 特設サイトで動画を視聴（15秒）
- クイズの回答とアンケート、必要事項を入力して応募
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ブランド米の認知拡大・販売促進のキャンペーン。キャンペーンを紹介する動画は短いですが、その分シンプルで記憶に残りやすいものとなっています。さらに、クイズに関しては対象商品に関するワードが回答になっているため、動画と合わせて、対象商品およびキャンペーンをユーザーに対して強く印象付けるものになっています。
ソーシャルメディア連携キャンペーン
ソーシャルメディア連携キャンペーンは、動画を視聴し、その感想やシェアをソーシャルメディアで行うことにより、報酬が得られるキャンペーンです。
教えて熱ゼロ犬！熱中症ワンポイントチェックキャンペーン
期間
約2週間
景品
- Amazonギフトカード番号1,000円分
- 暑さ対策グッズ詰め合わせ
応募の流れ
- X（旧Twitter）の対象アカウントをフォロー
- 対象ポストをリポスト
- 動画視聴ページに移動して動画を視聴（20秒）。
- 動画を最後まで見ると応募ボタンが表示される。
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熱中症の注意喚起と対策について伝えるキャンペーンで、メッセージを広く効果的に伝えるために、SNSを活用した動画視聴という方法で実施されました。キャンペーン期間中、合計8回のツイートで異なる熱中症対策の動画が紹介され、ツイートごとに応募できるので、すべての動画を視聴して応募することで、当選確率が8倍にアップする仕組みです。動画の総再生時間は160秒ですが、各動画はわずか20秒。短い動画で多くのメッセージを伝え、ユーザーにストレスなく視聴してもらえるよう工夫されています。
まとめ
本記事では実際に行われた動画視聴キャンペーンの事例について紹介いたしました。今回紹介したキャンペーンの動画は短くまとめられているものが多く、動画視聴がユーザーのストレスにならないよう考えられていました。また、 動画視聴後に応募できるようになるものや、クイズに回答してもらうもの、SNSによるキャンペーンの拡散を条件に加えるなど、目的に合わせて各キャンペーンで工夫が見られました。
今回紹介したキャンペーンとその解説が、読者様のマーケティング活動の参考になれば幸いです。
なお、「企画のアイデアや立案段階からサポートしてほしい」「初めてキャンペーンを開催する」という方は、ぜひデジタルラインまでご相談ください。
